永利国际网投玲玲买菜从长江三角洲向尼科西亚扩大,饿了么就已经在全国100八个城市开放了送菜业务

  • 栏目:社会 时间:2019-11-26 16:58
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永利国际网投,近日,叮咚买菜的运营主体上海壹佰米网络科技有限公司完成了注册资本扩张,由原来的1061万元增长至15亿元,增长幅度达14137%。新增的资本将极大加强平台的综合实力,也意味着公司有更高的目标。

[摘要]都市白领买菜的需求,吸引了多家互联网企业“混战”菜市场。电子商务研究中心数据显示,目前国内生鲜电商领域约有4000多家入局者,其中有4%营收持平,88%陷入亏损,最终只有1%实现盈利。

随着生鲜电商竞争持续升级,各大电商平台纷纷推出新业务。今年1月份,美团在上海悄悄布局生鲜配送,并于3月份在北京两大居民区开始试运营,凭借着美团外卖的骑手实现快速送菜上门的服务。

前不久,叮咚买菜从长三角向深圳扩张,完成全国性布局的第一步。业内认为,生鲜零售市场竞争愈发激烈,各大巨头也在争相布局这一市场,新模式新业态不断涌现,将加速原有市场格局的洗牌。

都市白领买菜的需求,吸引了多家互联网企业“混战”菜市场。然而,由于没有较为清晰的盈利模式,“烧钱”成为生鲜电商发展的一大特征。市场专家表示,布局生鲜电商花样虽多还需尊重供求关系规律,整体盈利难度非常之大,在狂热以后市场将呈现优胜劣汰。“熬死小的,拖死中的,剩下大的”或是趋势。

3月底,盒马新业态“盒马菜市”首家店在上海五月花广场开业。资料显示,盒马菜市是以面销为核心的菜场形式电商,位置选择在城市的社区和郊区;跟盒马标准门店不同的是,其蔬果产品都以散装形式出售,也不带有餐饮区。

叮咚买菜于2017年正式上线,目前在上海、杭州、苏州、宁波等长三角地区共覆盖有453家前置仓,日订单量突破40万单,已完成B5轮融资。

各头部公司和资本纷纷入局

盒马鲜生方面表示,菜场会比标准店更小、更灵活,且专注于消费者一日三餐的食材,更亲民。目前,下一家店暂时还未定具体位置。

随着叮咚买菜正式进军深圳,在运营仅7天后,订单量就已近3万单。叮咚买菜有关负责人向《证券日报》记者表示,进入深圳是叮咚买菜进行重点式扩张和渗透的举措,预计到2019年年底,将在深圳开设70家前置仓,全面覆盖深圳所有区域。

近日,部分买菜平台完成融资的消息引发市场关注。据报道,叮咚买菜的运营主体完成了注册资本扩张,由原来的1061万元增长至15亿元,已完成B5轮融资。业内认为,生鲜零售市场竞争愈发激烈,各大巨头争相布局这一市场,新模式新业态不断涌现,将加速原有市场格局的洗牌。

4月初,叮咚买菜全面接入饿了么平台,饿了么将为其提供物流、售后、营销的服务。早在这之前,饿了么就已经在全国100多个城市开放了送菜业务,而和叮咚买菜合作后,将会开通全国500个城市的送菜业务。

买菜是一个复购率生意,不是一个流量生意。上述人士还强调,过去的互联网是一个流量生意,要做营销与流量,追着流量跑。谁拿到的用户最多谁就成功了。但是今天,这些已改变。

在西安城西一家销售类企业上班的孙女士说,以前家庭主妇喜欢到菜市场或到超市买菜,老人一般对比新鲜程度,货比三家甚至多家。但如今,大城市往往生活节奏比较快,加上工作和居住地方距离越来越远,路途堵车、工作忙碌加班等,年轻人未必有那么多的时间逛菜市场,详细挑选对比。部分企业看到这一商机,完成了一定的拣选、整理、清洗等环节,然后通过互联网平台方式吸引顾客消费,通过精美的图文发优惠券等,吸引重复消费。

想要入局的平台还有苏宁,苏宁菜场预计在4月下旬上线,先在南京的10家店试点,之后拓展全南京,最后辐射全国。此外,该行业玩家还有京东到家、小区快点、每日优鲜、U掌柜、朴朴超市等。

实际上,各大生鲜零售企业已经意识到,要想获得更多市场,需要在供应链上下功夫。上述负责人还表示,在供应链层面,叮咚买菜正在走向源头,通过和上海农场等一部分本地的大型农业基地合作,从更加上游的环节来把控效率和质量。

目前线上“买菜”成资本新宠,多家企业都在尝试线上买菜业务。如美团推出“美团买菜”,饿了么牵手叮咚买菜,盒马推出“盒马买菜”,京东到家、谊品生鲜也有买菜业务等。据艾瑞咨询发布的《2019年中国生鲜电商行业研究报告》称,中国生鲜电商市场发展迅速,2018年全国生鲜电商市场交易规模突破2000亿元。预计未来3年,全国生鲜电商行业仍会保持年均35%的增长率。

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近年来,生鲜电商市场竞争日渐激烈,各路资本持续入局。

“表面看是在‘混战’菜市场,背后是为了获得用户、争夺流量,吸引重复消费人群。”西安财经评论人士王建红对华商报记者分析,“生鲜电商”这一细分品类曾经火爆以后沉寂了一段时间。近年来,生鲜物品保存技术有一定突破,加上同城配送渠道丰富,企业又开始入局。其实,线上和线下方式各有利弊。

据艾瑞咨询发布的《2019年中国生鲜电商行业研究报告》称,中国生鲜电商市场发展迅速,2018年中国生鲜电商市场交易规模突破2000亿元。预计未来3年,中国生鲜电商行业仍会保持年均35%的增长率。

西安超市也在参与生鲜配送业务

互联网买菜俨然成为又一风口。对此,网经社旗下国内知名电商智库——电子商务研究中心特发布电商快评。

另外,该报告分析称,市场在未来一至两年将迎来新一轮洗牌期,供应链能力是企业突围制胜的关键。随着赛道玩家的增多以及巨头布局的扩大,生鲜电商行业竞争将持续升级,同时也将推动原有的行业格局加速洗牌。

“我们有到家服务,可以网上下单给你送上门。”近日,华商报记者在西安市幸福南路附近一家商超看到,蔬菜区域吸引了不少人关注。一位工作人员说,他们这里蔬菜种类比较多,也比较新鲜,可以网上下单线下送上门。而在附近另一处中型超市的蔬菜销售区域,这里的蔬菜看上去很新鲜,正在做活动,喇叭不停地播放着最新菜价和优惠活动,吸引了一些老年人在排队挑选。

生鲜电商迎来洗牌期 未来可期

实际上,目前不少生鲜电商企业还处于烧钱抢市场阶段,且多数处于亏损状态。

足不出户,就跟叫外卖一样,只需在手机端或者电脑上操作就能下单,然后有人把新鲜蔬菜送到家门口。这种全新的智能买菜消费方式,在西安一些中高端小区已经悄然兴起。一方面电商巨头不断布局,另一方面部分线下商超也加入,不断推出优惠促销。部分企业发力供应链,走向源头和大型农业基地合作,也有部分农业企业通过小程序等方式售卖农产品。

据网经社-电子商务研究中心《2018中国网络零售市场数据监测报告》数据显示,2018年上半年生鲜电商交易规模为1051.6亿元,较2017年上半年851.4亿元,同比增长23.5%。预计2018年我国生鲜电商市场规模将达2000多亿元,可见生鲜市场将迎来蓬勃发展。

对于生鲜电商企业来说,要想真正生存下来,真正需要的是具备差异化服务和竞争优势,让用户愿意使用。上游财经专家顾问江瀚向《证券日报》记者表示,生鲜电商为了抢市场,还会持续较长时间烧钱。只有当生鲜电商彻底让用户习惯,才能够结束烧钱阶段。这一点就像网约车市场,烧钱补贴会是一个逐渐降温的过程,但在相当长一段时间内会持续作战。

华商报记者注意到,其实目前西安部分小商店、小卖家也在网上卖货。卢先生从事瓜果、蔬菜生意,他就经常在微信、微博上发布蔬菜水果的图片,顾客下单以后可以给送上门。

对此,网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示,根据市场分析,生鲜深受年轻消费者喜爱,并且随着中国人口数量的增加,未来生鲜电商市场具有很大潜力。从目前的生鲜市场来看,本地菜市场有时效性,超市覆盖不够密集,加上一二线城市生活节奏加快,一些居民特别是上班族,买菜难问题突出,所以买菜领域具有较大的用户需求。

生鲜平台一方面抢占市场,一方面加速融资。据电子商务研究中心不完全统计数据,2013年生鲜电商融资事件仅4起,融资金额3.98亿元,2018年国内22家生鲜电商企业共融资120亿元,融资额创下历史新高。

不过,随着市场竞争的加剧,生鲜行业将会迎来洗牌期。2016年开始,生鲜电商领域噩耗频传,美味七七、社区001、后厨网、许鲜网等生鲜O2O纷纷倒闭;另一方面阿里、京东等电商巨头入局,不断加码冷链物流和生鲜供应链投资,拥有全产业链资源和全渠道资源的企业将愈发具有优势,曹磊表示道。

“买菜是一个复购率生意,不是简单的流量生意。”中信建投证券投资顾问孙佳欣分析,过去的互联网做营销、追流量。但如今,支付方式已经成熟并且公开透明,各大生鲜零售企业意识到,要想获得更多市场,需要在供应链、售后服务方面下功夫,更需要口碑效应。

曹磊指出,除此之外,其实还有一个阵营为线下门店+超市到家,包括谊品生鲜、生鲜传奇、钱大妈等,这一类都是以门店的布局覆盖为核心,在此基础上来搭配到家业务,盒马也是最早做这类模式的商家品牌。其中,这些平台双方都未公开谈及彼此的合作,显然这个阵营整体还在观望中。

生鲜电商还未探索出成熟的盈利模式

此前,网经社-电子商务研究中心此前公布的一组数据显示:生鲜电商4000多家入局者中,4%持平,88%亏损,且剩下的7%是巨额亏损,最终只有1%实现了盈利。

这份生鲜电商报告分析称,市场在未来一至两年将迎来新一轮洗牌期,供应链能力是企业突围的关键。有市场人士表示,目前不少生鲜电商企业还处于烧钱抢市场阶段,有的处于亏损状态。

曹磊补充,生鲜市场规模近万亿,但生鲜电商渗透率还相对很低,市场潜力仍然巨大。在此格局之下,生鲜电商行业的竞争在各个方面展开,同行之间的竞争与巨头之间的对垒愈发的激烈。

中商产业研究院发布的一份数据显示,生鲜电商市场规模超2000亿元,各路资本均看好市场。但同时,生鲜电商玩家频繁融资背后竞争残酷而激烈,当前一些生鲜电商面临盈利难的问题,预计行业将迎来洗牌。随着赛道玩家的增多以及巨头布局的扩大,生鲜电商行业竞争将持续升级,同时也将推动原有的行业格局加速洗牌。

前置仓模式成生鲜电商发展趋势?

“其实还是供需特点带来的生意。”电子商务研究中心分析师陈礼腾表示,如今部分行业或企业工作任务加重,部分80、90后年轻人忙于工作或社交,网上买菜解决了他们的痛点。但也容易因为配送等环节出现投诉。生鲜电商仍处于模式探索和高速发展期,还未探索出成熟的盈利模式。

对此,曹磊表示,新零售的核心就是线上线下的融合,结合线上购物和线下购物的优点,增强用户的购物体验,挖掘零售行业新的增长动力。

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